丹麦品牌 Bangbeplay体育苹果

　　原标题：丹麦品牌 Bang & Olufsen 95年经久不衰，仅仅只是因为“好看”？

　　如果将1924年扬声器技术的发明，作为人类进入“有声时代”的标志，并由此揭开了全球音响行业的序幕，那么这个行业迄今已经发展了近百年的时间。

　　得益于音频技术的进步和各地消费者购买力的上升，全球音响行业正在经历快速增长，在技术更新、设计审美、使用场景等方面都在不断颠覆人们的想象。

　　据咨询与情报公司 Arizton 的数据显示：全球专业音响市场规模预计将超过20亿美元，在未来五年将以约3％的复合年均增长率（CAGR）增长。在这个竞争激烈的市场中涌现了无数品牌，有的来来去去，各领风骚数十年；有的经久不衰，甚至屹立百年不倒。来自丹麦的Bang & Olufsen便是属于后者。

　　Bang & Olufsen 诞生于1925年，几乎与扬声器同期问世，可以说是亲历了音响市场的兴衰与变迁。头顶“丹麦皇室御用”、“全球顶级视听品牌”等诸多颇有分量的头衔，Bang & Olufsen 在全球“音响发烧友”中积累了一批坚实拥趸。

　　刚刚过去的11月17日，Bang & Olufsen 迎来了品牌诞生95周年纪念。当天，Bang & Olufsen 特别发布95周年生日款Golden Collection。确切说，这个系列是对于品牌经典作品的全新演绎：组成该系列的九件产品均为品牌成立至今具有里程碑意义的作品，通过新的颜色和材质，呈现焕然一新的形象。

　　长青——这是创造者对于品牌的终极目标与追求，走过95年的 Bang & Olufsen 无疑做出了极具说服力的示范。品牌如何在绵延百年的历史中历久弥新？透过 Bang & Olufsen 的发展历程，我们或许可以把答案归结为：打造可持续的设计力与品牌力！

　　Peter Bang和Svend Olufsen都是丹麦的电气工程师，两人因对无线 年，取自两人姓氏的 Bang & Olufsen 在邻近丹麦西部小镇斯特鲁尔创立。常说“每一个伟大的品牌背后都有一个朴素的工作室”，Bang & Olufsen 的事业正是从家中农场的阁楼起步，在这里他们开始少量生产收音机。

　　工程师出身的两位创始人，自然将目光聚焦在技术的研发上。1926年，Bang & Olufsen 首款产品“Eliminator”问世，为当时市面上大多数依靠电池供电的收音机提供了一种解决方案——让收音机可以无需电池，直接插入墙上电源。

　　事实上，让 Bang & Olufsen 在丹麦家喻户晓的，正是技术上的创新。1929年，丹麦影院打算把“默片”换成有声电影，而在此之前的一年 Bang & Olufsen 已经开始生产影院扬声器。迪士尼首部米老鼠电影在丹麦放映时，Bang & Olufsen 的扬声器让本地的电影观众第一次聆听到了声音的魅力。

　　也是在1929年，Bang & Olufsen 带来了另一项技术革新——第一款量产收音机“Five-Lamper”推出，它发出的声音比之前任何收音机都更逼真。随着 Bang & Olufsen 收音机和扬声器逐一问世，其产品成为了高级音响设备的典范。

　　全球专业音响市场的迭代与更新令人应接不暇。对于这个市场的任何玩家来说，极致的产品才是他们立于不败之力的核心资产。

　　作为一家主打高级音响类产品的公司，Bang & Olufsen 凭借技术上的创新，迅速在市场上占得了先机。但真正让它从丹麦走向全球、并收获无数赞誉的，是它对于产品“可持续设计力”的打磨。

　　以1929年的首款量产收音机“Five-Lamper”为例，它的意义不仅体现在技术革新上——创造了具有更高音质的收音机，更重要的是，在外观的设计上，它被放置于采用镶嵌枫木的胡桃木机柜中，与当时的家具风格完美融合。虽然如今包括音响、扬声器在内的音频系统与家居的联系非常紧密，但 Bang & Olufsen 在那个时代的尝试无疑是超前的。

　　多年来beplay体育苹果，Bang & Olufsen 品牌已经多元化，提供的产品范围更广，但它生产的所有产品仍坚持这个看似简单的原理：将工艺、设计与最新技术相结合，而这正是 Bang & Olufsen 区别于其他视听品牌的核心竞争力。

　　在今天的专业音响市场，如果说音质对于音乐发烧友来说是必选项，那么产品的颜值则是加分项。如果查看电商平台上用户对于 Bang & Olufsen 产品的购买评论，几乎无一例外地对其产品的高颜值赞赏有加。

　　实际上，Bang & Olufsen的设计理念深受德国包豪斯主义的影响，特别是在上世纪三十年代的产品中得到了集中体现。

　　包豪斯主义注重理性、简洁、内敛，强调功能性，受此影响，Bang & Olufsen 奠定了自己的设计原则：以满足基本功能为目标，去繁从简。

　　比如，1934年推出的 Hyperbo，它线条简洁，整合收音机、留声机、扬声器于一体；1938年推出的 Beolit 39 收音机，其流线型的设计灵感，源于汽车的流线型元素与摩天大楼美学的结合。

　　通过最新发布的 Golden Collection也可以一窥 Bang & Olufsen 的标志性设计风格：强调 “工艺、审美、人性化”，像设计一件艺术品般打磨每件产品。

　　比如，Bang & Olufsen 经典之作 Beoplay A9 四代，是一件以家具理念设计的无线扬声器，既可以融入各式家居风格，也可以单独摆放。在 Golden Collection 中，它的外观维持了一贯的“圆的美学”，但采用了金色铝制外环、橡木支架和沙色织物外罩。

　　上图：Beovision Harmony，采用金色铝制音响中心、与之配套的落地支架及用铝和浅橡木饰面手工打造的扬声器罩面。此外，可搭配一个金色铝制的Beoremote One 遥控器。

　　上图：Beolab 90，采用金色铝制外框、暖调沙色织物及手工制作的浅橡木。拥有18个定制扬声器单元，声束方向控制技术呈现震撼剧院级音效。

　　上图：Beolab 50，与 Beolab 90 同样采用金色铝制表面及浅橡木薄板，呈现优雅造型。可调节的声学透镜，为您和家人定制美妙音效。

　　上图：Beoplay A9 四代，采用金色铝制外环、浅橡木支架及Kvadrat沙色织物外罩。1500W的强劲功率搭载自适应空间补偿技术，仿佛一件典雅的家具单品，带来美轮美奂的音乐体验。

　　上图：Beosound Balance，由阳极氧化铝、白色针织面料及 Bang & Olufsen 首次采用的优雅的卡拉拉大理石底座制作而成。其主动空间补偿技术，让扬声器无论摆放在何处，音乐都优雅动听。

　　上图：Beosound 2，采用金色双重阳极氧化铝制机身，由 Bang & Olufsen 位于丹麦斯特鲁尔的五号工厂制作而成。独特的圆锥形造型和强大的360度环绕立体声，让音乐更美妙。

　　上图：Beoplay H95，95周年的旗舰级头戴式耳机 Beoplay H95 采用沙色羊羔皮耳垫和金色铝制用户界面，呈现典雅高级质感。强大的降噪技术搭配不同皮质，带你静入佳境。

　　上图：Beosound A1 二代，采用珠光喷砂金色铝制格栅、专属皮绳刻有 Bang & Olufsen 标识。True 360 全向声音技术，IP67 认证防尘防水性能，户外纵享好音质。

　　上图：Beoplay E8 三代，配备沙色皮质无线充电盒，金色铝制细节部件更显优雅。经过专业调音，打造层次丰富的聆听体验。

　　20世纪50、60年代，Bang & Olufsen 加快了作品产出的速度，开始迎来新的高光时刻。这是因为这一时期，Bang & Olufsen 确立了“技术与设计并行”的基调，并开始了与外部设计师的合作模式。

　　与外部设计师合作的模式，能够让品牌与设计师双方受益，将重点更多聚焦于“设计”这件事本身。对于设计师来说，合作的关系让他们可以专注于产品的设计，而不会受到公司其它策略的影响与限制，外部设计师往往能拥有更加新鲜的视角的和流动的思维；对于品牌来说，上述优势为实现最终目标——产出好的作品，奠定了基础。

　　如今看来，它可能不是最具创意的一句营销口号，但是却精准概括了 Bang & Olufsen一直以来深耕小众的市场定位。

　　作为高端视听品牌，Bang & Olufsen 本身瞄准的就是那些有一定消费能力的高端群体。其中，对于那些追求设计的高端客户来说，Bang & Olufsen 是他们青睐的选择，而这部分群体注定是小众的。

　　值得探讨的是 Bang & Olufsen 多年来与其受众的沟通方式，如何在情感上与消费者连接，并让他们心甘情愿地付出更高的溢价？

　　“真诚的交流”是 Bang & Olufsen 与用户建立信任的重要准则

　　。如果你访问 Bang & Olufsen 官网，在首页会看到名为“Stories（故事）”的版块，在这里你不会只看到一段关于“品牌故事”的简介，而是从设计、工艺、传统、音效等维度，分享与产品相关的背后故事，这些“故事”并非一成不变，而是持续更新。此外，这里还发布设计师的专访、品牌最新的联名动态等。

　　这样的沟通方式也反映在品牌的社交媒体上，Bang & Olufsen 以冷静的文字讲述品牌发布了什么新品、新增哪些功能。

　　与华丽的营销话术相比，这样的沟通显然更直接、真诚、透明。通过对产品事实简洁的描述，向用户解释新品或新功能，Bang & Olufsen 希望让用户知道，品牌做了哪些实实在在的事。

　　每一个延续百年的品牌背后，值得我们不断挖掘的，是它如何经年累月铸就自己的品牌资产，以及以何种方式传播品牌的内涵。

　　“寻求突破与创新”—— 1925年，Peter Bang 和Svend Olufsen在斯特鲁尔的小阁楼里生产收音机时，就已经奠定了品牌未来的愿景和使命。对于 Bang & Olufsen 来说，这一使命一直未变。因为，虽然时光荏苒、技术更新、代际更迭，但人类对美好生活的极致追求从未发生根本改变。